- ● La economía cultural y creativa en Colombia alcanzó $44,3 billones en valor agregado en 2024, según la Cuenta Satélite de Economía Cultural y Creativa del DANE, consolidando a las industrias creativas como un frente relevante para la economía nacional.
- ● Bogotá concentra el 61,1% de la economía cultural y creativa del país, con $20,8 billones en valor agregado y más de 235.000 ocupaciones generadas en 2024, lo que refuerza su posición como principal hub creativo de Colombia.
- ● En este contexto, la evolución de DDB hacia TBWA en Colombia fortalece la presencia local de uno de los grandes jugadores globales de la industria publicitaria, con más de 470 colaboradores, más de 25 marcas manejadas de forma integral, crecimiento de doble dígito y una operación que está entre las tres más grandes de Latinoamérica dentro de la red.
Este crecimiento coincide con una transformación más amplia del marketing y la publicidad. La inversión digital en Colombia alcanzó $3,04 billones en 2025, creció 7,6% frente al año anterior y representó 59% de la inversión total en medios, según IAB Colombia. Más allá del dato de pauta, este comportamiento muestra que las marcas están llevando más recursos hacia formatos, canales y modelos capaces de medir resultados, generar interacción y conectar con audiencias cada vez más fragmentadas.
Este cambio de paradigma muestra una industria publicitaria cada vez más estratégica, en la que las compañías buscan aliados capaces de integrar creatividad, datos, cultura, medición y conocimiento del negocio para responder a consumidores que se mueven entre múltiples canales, formatos y comunidades. En ese escenario, las marcas necesitan plataformas de comunicación que les permitan diferenciarse, ganar eficiencia, fortalecer reputación, generar valor y tomar mejores decisiones en mercados cada vez más exigentes.
Colombia tiene condiciones relevantes para participar en esa conversación regional. Bogotá, por ejemplo, concentra el 61,1% de la economía cultural y creativa nacional, generó $20,8 billones en valor agregado en 2024 y registró 235.313 ocupaciones asociadas al sector cultural y creativo, según la Secretaría Distrital de Cultura, Recreación y Deporte y el DANE. Estas cifras refuerzan su posición como principal hub creativo del país.
Este avance también evidencia el potencial del talento colombiano para ir más allá de la ejecución local. En una industria donde las ideas deben traspasar fronteras, adaptarse a distintos contextos y responder a retos de negocio cada vez más complejos, el país cuenta con una combinación de creatividad, lectura cultural, capacidad estratégica y conocimiento de mercado que puede ser relevante para marcas en Colombia y América Latina.
En ese contexto, se anunció recientemente la evolución de DDB hacia TBWA en Colombia, un hito que justamente conecta con un momento de transformación de la industria publicitaria. Esta transformación fortalece la presencia local de uno de los grandes jugadores globales del sector y parte de una operación con trayectoria, talento instalado y una visión orientada a integrar creatividad, cultura, estrategia y negocio bajo la metodología Disruption®, desarrollada por TBWA para abordar retos de marca y crecimiento desde una mirada estratégica.
La operación local cuenta actualmente con más de 470 colaboradores, maneja más de 25 marcas de forma integral para Colombia y algunos países de América Latina, y ha ampliado su cobertura hacia mercados como México y Centroamérica. Además, ha registrado crecimiento de doble dígito tanto en clientes como en ingresos frente al año anterior, y trabaja con marcas como Alpina, Bavaria, Claro, BBVA, McDonald’s, Providencia, Credibanco, Vanti, Colfondos, Cabify, Newell, Falabella y Allianz, entre otras.
.jpg "Economia-TBWA")
“Colombia tiene una oportunidad muy clara: consolidarse como una plataforma de pensamiento creativo y estratégico para la región. El crecimiento de la economía creativa demuestra que el país tiene talento, capacidad empresarial y una lectura cultural muy potente. Desde TBWA queremos seguir apostando por ese talento colombiano para construir ideas y soluciones que respondan a los retos reales de las marcas en Colombia y en América Latina”, señaló Juan Franco, VP de Planeación de TBWA Colombia.
El peso de Colombia dentro de la red también respalda esa visión: la operación local tiene un lugar destacado en el Board mundial creativo, integrado por solo 12 operaciones dentro de una red de más de 70 oficinas; además, se ubica como una de las tres operaciones más grandes de Latinoamérica y, en términos de reputación, efectividad y creatividad, se posiciona como la número uno en la región. Hacia adelante, bajo condiciones estables, TBWA Colombia proyecta mantener un crecimiento de doble dígito en el mercado colombiano y aumentar en 30% sus operaciones para otros mercados del mundo.
“Hoy el talento colombiano tiene la capacidad de competir con una mirada regional y global. Nuestra operación combina escala, creatividad, efectividad y conocimiento del mercado, y eso nos permite acompañar a marcas que necesitan crecer en contextos cada vez más complejos”, agregó Franco.
 |  |  |  |
FUENTE OFICINA DE PRENSA
--------------------------------------------------------------
ACUERDOS COMERCIALES Y CONVENIOS DE PAUTA
WHATSUPREVISTA@GMAIL.COM LINEA PARA CONTACTARNOS
SOLO WHATS APP: 🕿 571-3142919433
--------------------------------------------------------------
GRACIAS POR ESTAR AQUÍ, POR LEERNOS Y POR SER
PARTE DE AQUELLOS QUE ESTÁN CAMBIANDO EL MUNDO.
HOY NECESITAMOS DE TI Y PEDIMOS QUE NOS APOYES
PARA QUE PUEDAS SEGUIR DISFRUTANDO DE
NUESTRO CONTENIDO Y ACTUALIZACIONES
