El Mundial revela dos formas de vivir el fútbol en América Latina: Colombia lidera el consumo mientras Brasil y Argentina se concentran en el juego

El estudio El pulso del Mundial 2026, de Netquest, a Bilendi company, revela que el Mundial va mucho más allá de la cancha. 

• Mientras Colombia, Perú y México convierten el torneo en un momento de encuentro, consumo y conversación, Brasil y Argentina muestran una experiencia mucho más centrada en el partido. El informe también identifica diferencias en la relación con las marcas, el comportamiento digital y la adopción de Inteligencia Artificial en la región.

A medida que el Mundial entra en su recta final, una conclusión comienza a hacerse evidente: aunque millones de latinoamericanos siguen los mismos partidos, cada país vive el torneo de una manera distinta.

Para algunos, el Mundial es una oportunidad para reunirse con amigos y familia, compartir una comida y participar en la conversación que se genera alrededor del fútbol. Para otros, el foco permanece casi exclusivamente en lo que ocurre dentro de la cancha. Más allá de los resultados deportivos, el campeonato está dejando al descubierto diferencias culturales que también influyen en la forma de consumir, interactuar con las marcas y adoptar nuevas tecnologías.

Esa es una de las principales conclusiones de El pulso del Mundial 2026, estudio desarrollado por Netquest, a Bilendi company, a partir de una encuesta online realizada entre 2.400 personas de Colombia, México, Perú, Brasil, Argentina y Chile.

Dos formas de vivir el Mundial

El estudio identifica dos comportamientos claramente diferenciados en América Latina.

Por un lado están los países donde el Mundial trasciende los 90 minutos y se convierte en una experiencia social. Colombia lidera este grupo con un 86% de personas que afirma consumir productos durante los partidos, seguida por Perú (85%) y México (83%), lo que confirma que el torneo mantiene su fuerza cultural y comercial incluso en mercados donde la selección nacional no está en competencia. 

En el otro extremo aparecen las dos mayores potencias futbolísticas de la región. Argentina (68%) y Brasil (61%) registran los menores niveles de consumo durante las transmisiones, reflejando una experiencia mucho más centrada en el desarrollo del juego.

Las diferencias también se observan en los hábitos de consumo. Los snacks son la categoría más fuerte del torneo en América Latina, con un promedio regional del 82%. En Colombia alcanzan el 84%, acompañados por bebidas alcohólicas (45%), bebidas no alcohólicas (44%) y servicios de domicilios (28%). Brasil, en cambio, destaca por el consumo en bares y restaurantes (33%), mostrando una experiencia más vinculada al encuentro fuera del hogar.

"El Mundial sigue siendo uno de los pocos eventos capaces de reunir a millones de personas alrededor de una misma conversación. En la región, esa pasión también se refleja en la forma como las personas consumen, comparten y se relacionan con las marcas. Para las empresas es una oportunidad única para conectar con los hogares latinoamericanos en un momento de alta relevancia emocional", afirmó Juan Carlos Benítez, Client Manager de Netquest a Bilendi company.

Las marcas tampoco juegan el mismo partido

El informe también demuestra que una estrategia regional no necesariamente genera el mismo impacto en todos los mercados.

Mientras Perú (67%) y Colombia (57%) son los países donde existe una mayor cercanía hacia las marcas patrocinadoras del Mundial, Argentina (40%) y Brasil muestran una actitud mucho más crítica. De hecho, en Brasil, más de la mitad de los encuestados (54%) afirma que el patrocinio no cambia su percepción sobre las marcas.

La creatividad también encuentra diferencias entre mercados. El humor es el recurso con mayor capacidad de conexión en cinco de los seis países analizados y Colombia sigue esa tendencia, con un 29% de preferencia por campañas divertidas. Argentina vuelve a diferenciarse al ser el único mercado donde los mensajes emocionales e inspiracionales (24%) tienen un peso significativamente mayor.

El otro Mundial se juega en las pantallas

La conversación sobre el torneo ya no ocurre únicamente frente al televisor.

WhatsApp se consolidó como el principal espacio para comentar los partidos en los seis países analizados, con niveles de uso que oscilan entre el 64% y el 71%.

Instagram se posiciona como la segunda pantalla en Brasil (59%) y Argentina (47%), mientras TikTok alcanza sus mayores niveles de uso en Perú (54%) y México (40%). Colombia mantiene un comportamiento equilibrado, con 65% de uso de WhatsApp y 41% de Instagram.

La Inteligencia Artificial también marca diferencias

La tecnología es otro de los aspectos donde aparecen contrastes relevantes entre países.

Mientras Colombia, Perú y México muestran una mayor disposición a utilizar Inteligencia Artificial para consultar estadísticas, resúmenes y análisis del torneo, Argentina registra el mayor nivel de rechazo de la región. El 49% de los encuestados afirma que no utilizaría estas herramientas durante el Mundial, reflejando cómo la tradición y la cultura futbolística siguen influyendo en la forma de vivir el deporte.

Una misma pasión, seis maneras de vivir el torneo

Más allá del desempeño de cada selección, el estudio confirma que el Mundial continúa siendo uno de los mayores fenómenos culturales de América Latina. El 83% de los participantes considera que el fútbol forma parte de la identidad de la región y el 77% acostumbra consumir productos mientras disfruta de los partidos.

El principal hallazgo, sin embargo, va más allá de los porcentajes. El Mundial demuestra que no existe una única audiencia latinoamericana. Colombia, México, Perú, Brasil, Argentina y Chile comparten la misma pasión por el fútbol, pero difieren en la forma de reunirse, consumir, conversar, relacionarse con las marcas y adoptar nuevas tecnologías. Para las empresas, entender esas diferencias culturales será clave para conectar con las audiencias durante uno de los eventos con mayor impacto social y comercial del mundo.

Insights del estudio | El pulso del Mundial 2026 

América Latina vive dos formas de experimentar el Mundial

• El Mundial une a la región alrededor del fútbol, pero el estudio demuestra que no todos los países viven el torneo de la misma manera. Los resultados revelan dos comportamientos claramente diferenciados. Por un lado están Colombia, Perú y México, donde el Mundial trasciende el partido y se convierte en un momento para reunirse, compartir, consumir y conversar. Colombia lidera este grupo con un 86% de personas que afirma consumir productos durante los partidos, seguida por Perú (85%) y México (83%).
• En contraste, Argentina (68%) y Brasil (61%) registran los menores niveles de consumo durante las transmisiones. Más que una diferencia comercial, el estudio evidencia dos maneras distintas de relacionarse con el torneo: mientras algunos mercados convierten cada partido en una experiencia social, otros concentran su atención principalmente en el desarrollo del juego.

Colombia lidera el consumo durante el Mundial

• Colombia registra el mayor nivel de consumo durante los partidos entre los seis mercados analizados. El 86% de los colombianos afirma consumir algún producto mientras sigue las transmisiones, superando a Perú (85%), México (83%), Chile (79%), Argentina (68%) y Brasil (61%).
• El resultado confirma que el Mundial representa uno de los momentos de mayor actividad para las categorías de consumo masivo en el país y demuestra que el interés por el torneo trasciende el desempeño de las selecciones nacionales.

Los snacks son el verdadero campeón del Mundial

• Los snacks son la categoría con mayor consumo en América Latina durante el Mundial, con un promedio regional del 82%.
• Colombia lidera este comportamiento con un 84%, seguida por México. Las bebidas alcohólicas (45%), las bebidas no alcohólicas (44%) y los servicios de domicilios (28%) completan las principales categorías de consumo en el país.
• Brasil rompe la tendencia regional al convertirse en el mercado donde más personas siguen los partidos desde bares y restaurantes (33%), reflejando una experiencia distinta frente al torneo.

El patrocinio ya no garantiza cercanía

• Uno de los principales hallazgos del estudio es que las estrategias regionales no generan el mismo impacto en todos los mercados.
• Perú (67%) y Colombia (57%) son los países donde los consumidores afirman sentirse más cercanos a las marcas patrocinadoras del Mundial.
• En el otro extremo aparecen Argentina (40%) y Brasil, donde incluso el 54% asegura que el patrocinio no modifica su percepción sobre las marcas.
• Los resultados muestran que la afinidad ya no depende únicamente de la presencia de una marca durante el torneo, sino de la capacidad de desarrollar mensajes relevantes para cada contexto cultural.

El humor sigue siendo el lenguaje universal del Mundial

• La publicidad también cambia según el país.
• El humor es el recurso creativo que mayor conexión genera en cinco de los seis mercados analizados. Colombia mantiene esa tendencia, con un 29% de preferencia por campañas con tono humorístico.
• Argentina vuelve a diferenciarse al ser el único mercado donde las campañas emocionales e inspiracionales (24%) adquieren una relevancia similar, reflejando el fuerte componente cultural y emocional que tiene el fútbol para sus aficionados.

El verdadero estadio del Mundial está en el celular

• La conversación sobre el Mundial ya no ocurre únicamente frente al televisor.
• WhatsApp se consolida como el principal canal para comentar los partidos en toda América Latina, con niveles de uso que oscilan entre el 64% y el 71%.
• Instagram ocupa un lugar especialmente relevante en Brasil (59%) y Argentina (47%), mientras TikTok encuentra su mayor penetración en Perú (54%) y México (40%).
• Colombia presenta un comportamiento equilibrado, con un 65% de uso de WhatsApp y un 41% de Instagram para seguir y comentar el torneo.

La Inteligencia Artificial también refleja diferencias culturales

• La tecnología también muestra contrastes entre mercados.
• Colombia, Perú y México presentan una mayor apertura hacia el uso de Inteligencia Artificial para consultar estadísticas, resúmenes y análisis de los partidos.
• Argentina registra el mayor nivel de rechazo del estudio. El 49% de los encuestados afirma que no utilizaría estas herramientas durante el Mundial, reflejando cómo la tradición futbolística continúa influyendo en la manera en que las personas consumen información deportiva.

El Mundial sigue siendo uno de los mayores fenómenos culturales de la región

• Más allá de quién avance o quede eliminado, el Mundial mantiene una enorme capacidad para movilizar conversaciones en América Latina.
• El 83% de los participantes considera que el fútbol forma parte de la identidad cultural de la región y el 77% afirma consumir productos mientras disfruta de los partidos.
• El estudio confirma que el Mundial continúa siendo uno de los pocos eventos capaces de reunir entretenimiento, deporte, consumo, tecnología y marcas en un mismo escenario.

¿Qué significan estos resultados para las marcas?

• El principal aprendizaje del estudio es que América Latina no puede entenderse como un único mercado durante el Mundial.
• Aunque la pasión por el fútbol es compartida, las motivaciones, los hábitos de consumo, la respuesta frente a la publicidad y la adopción de nuevas tecnologías cambian significativamente entre países. Esto significa que las estrategias regionales necesitan incorporar una mirada local para generar una conexión auténtica con las audiencias.
• Más que estar presentes durante el torneo, las marcas enfrentan el reto de comprender cómo vive cada mercado el Mundial y adaptar sus mensajes a esas diferencias culturales.

Principales cifras del estudio

• Colombia registra el mayor nivel de consumo durante los partidos en América Latina, con 86%, seguida por Perú (85%) y México (83%).
• Argentina (68%) y Brasil (61%) son los mercados donde el consumo durante las transmisiones es menor.
• Los snacks son la categoría más consumida en la región, con un promedio de 82%, mientras Colombia alcanza el 84%.
• El 57% de los colombianos afirma sentirse más cercano a las marcas patrocinadoras del Mundial. En Brasil, el 54% asegura que el patrocinio no cambia su percepción sobre las empresas.
• WhatsApp se consolida como la principal plataforma para comentar el Mundial en los seis países analizados.
• Argentina registra el mayor rechazo hacia la Inteligencia Artificial durante el torneo, con un 49% de personas que afirma que no la utilizaría.
• El 83% de los latinoamericanos considera que el fútbol forma parte de la identidad cultural de la región.

Ficha técnica

Nombre del estudio: El pulso del Mundial 2026

Empresa responsable: Netquest, a Bilendi company.

Objetivo del estudio: Analizar cómo viven los latinoamericanos la Copa Mundial de la FIFA 2026, explorando sus hábitos de consumo, comportamiento digital, relación con las marcas patrocinadoras, uso de plataformas tecnológicas y percepción del fútbol como fenómeno cultural.

Metodología:  Encuesta online autoadministrada.

Trabajo de campo: Del 4 al 8 de junio de 2026.

Universo: Hombres y mujeres entre 18 y 65 años con acceso a internet residentes en Colombia, México, Brasil, Argentina, Chile y Perú.

Muestra: 2.400 entrevistas, distribuidas equitativamente entre los seis mercados analizados.

Distribución por país

• ● Colombia: 400 entrevistas.
• ● México: 400 entrevistas.
• ● Brasil: 400 entrevistas.
• ● Argentina: 400 entrevistas.
• ● Chile: 400 entrevistas.
• ● Perú: 400 entrevistas.

Temas analizados

El estudio evaluó el nivel de interés por el Mundial, los hábitos de consumo durante los partidos, las categorías de productos consumidos, la relación con las marcas patrocinadoras, las preferencias frente a campañas publicitarias, el uso de redes sociales y plataformas digitales durante el torneo, la adopción de Inteligencia Artificial y la percepción del fútbol como elemento de identidad cultural en América Latina.

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FUENTE OFICINA DE PRENSA 

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